Время чтения: 3 мин.
Для сохранения истории и наследия Дома был создан Отдел интеллектуальной собственности и защиты бренда, который обеспечивает грамотное управление брендом Bulgari.
ОНЛАЙН-ПРОДАЖИ
Сегодня одна из самых серьезных угроз защите торговой марки исходит от продаж онлайн: около 40% поддельной продукции класса люкс продается через Интернет. Помимо экономического и репутационного вреда для самого бренда, этот феномен влечет за собой риски для покупателей поддельной продукции, которые зачастую не осведомлены о возможных негативных последствиях для здоровья, связанных с небезопасными и нерегулируемыми материалами, которые используются при производстве таких изделиях.
КОНСОРЦИУМ AURA BLOCKCHAIN
Наряду с материнской компанией LVMH, Bulgari является одним из основателей консорциума Aura Blockchain – мультимодальной частной блокчейн-платформы, которая служит важным инструментом для работы Отдела интеллектуальной собственности и защиты бренда, позволяющим подтверждать подлинность и отслеживать продукцию Дома.
Для защиты бренда Bulgari работает в двух направлениях: укрепление портфеля интеллектуальной собственности (ИС) компании для охраны прав собственности, обеспечения полного контроля над объектами ИС и предотвращения их неправомерного использования другими лицами; защита эксклюзивных объектов ИС по всему миру, как в Интернете, так и оффлайн, при поддержке местных юристов, следователей, таможенных служб и сотрудников правоохранительных органов для борьбы с контрафактом во всех его формах.
Все эти меры обеспечивают защиту бренда Bulgari от поддельной продукции и контрафакта.