Protección de la marca

Para proteger su historia y su patrimonio, la Maison cuenta con un equipo interno de protección de la marca y de la propiedad intelectual (PI) que garantiza la correcta gestión de la marca Bvlgari.

En la actualidad, una de las mayores amenazas para la protección de las marcas procede de las ventas online, ya que se calcula que el 40 % de las falsificaciones de artículos de lujo se venden por Internet. Además de amenazar a la propia marca tanto económicamente como en términos de imagen, esta cifra preocupa a los compradores de los productos, que suelen desconocer los problemas de salud y los riesgos que plantean los materiales inseguros y no regulados empleados en artículos falsos.

Junto con su empresa matriz LVMH, Bvlgari es uno de los miembros fundadores del Consorcio Aura Blockchain, una cadena de bloques privada multimodal que apoya al equipo de protección de la marca y de la propiedad intelectual en sus esfuerzos por garantizar la autenticidad y la trazabilidad de sus productos.

Bvlgari ha adoptado dos enfoques de protección de la marca: por un lado, ha reforzado la cartera de títulos de propiedad intelectual de la compañía para cerciorarse de que todos le pertenezcan, estén bajo su control y no sean indebidamente empleados por terceros. Por otro, ha hecho valer dichos títulos exclusivos en todo el mundo online y offline con el apoyo de investigadores, agencias de aduanas, organismos encargados de hacer cumplir la ley y abogados locales para combatir la falsificación en cualquiera de sus formas.

Todas estas medidas garantizan la protección de la marca Bvlgari frente a falsificaciones.