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Temps de lecture : 4 minutes

Protection de la marque

Pour protéger son histoire et son héritage, la Maison est dotée d’une équipe interne dédiée à la protection de la marque et de la propriété intellectuelle (PI) qui assure la bonne gestion de la marque Bulgari.

Making of three metallic Serpenti snakehead closures with black enamel, surrounded by flames.

COMMERCE EN LIGNE

Aujourd’hui, l’une des principales menaces contre l’image de marque provient du commerce en ligne. On estime que 40 % des contrefaçons d’articles de luxe sont vendues en ligne. En plus de représenter une menace pour la marque elle-même, à la fois d’un point de vue économique et d’image, ce chiffre est inquiétant pour les acheteurs, qui ignorent souvent les problèmes de santé et les dangers pouvant découler des matériaux utilisés pour fabriquer ces contrefaçons, qui sont dangereux et non régulés.

AURA BLOCKCHAIN CONSORTIUM

Comme sa société-mère LVMH, Bulgari est l’un des membres fondateurs d’Aura Blockchain Consortium, une blockchain multi-nodale privée qui soutient son équipe de protection de la marque et de la PI dans sa mission de préservation de l’authenticité et de la traçabilité de ses produits.
Bulgari travaille à la sécurisation de sa marque selon deux axes : en consolidant son portefeuille de titres de PI pour s’assurer qu’ils sont tous sous son contrôle et que des tiers n’en font pas mauvais usage ; et en protégeant ces titres de PI exclusifs dans le monde, en ligne et hors ligne, avec l’aide d’avocats, d’enquêteurs, d’agences de douanes et d’officiers de police locaux pour lutter contre la contrefaçon sous toutes ses formes.
Toutes ces mesures visent à s’assurer que la marque Bulgari est protégée des copies et des contrefaçons.