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Década de 1980: Inovação modular para o estilo de vida moderno

Os anos 1980 foram uma década de expansão internacional contínua para a Bvlgari, com novas aberturas de boutiques na Ásia, Estados Unidos e importantes endereços europeus como Milão, St. Moritz e Londres. Sentindo uma mudança nas estruturas sociais e nos papéis das mulheres na sociedade, a Bvlgari foi pioneira no conceito da joalheria modular.

Essa abordagem envolveu a repetição de elementos de design distintos, alternando-se em infinitas combinações, gerando coleções versáteis e funcionais. Os modelos iam desde luxuosas gargantilhas cravejadas de diamantes até opções mais acessíveis, combinando ouro com pedras semipreciosas ou aço. Estas criações atendiam perfeitamente às mulheres de negócios dinâmicas dos anos 1980, oferecendo joias que eram símbolos de status, adaptáveis a diversas ocasiões e momentos do dia.

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Campanha publicitária Feminina Dream, 1989-1991. Conjunto de diamantes, 1988. Arquivos Históricos da Bvlgari

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Campanha publicitária Feminina Dream, 1989-1991. Conjunto de diamantes, 1988. Arquivos Históricos da Bvlgari

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Campanha publicitária Bvlgari Dream, 1981-1989. Arquivos Históricos da Bvlgari

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Campanha publicitária Bvlgari Dream, 1981-1989. Arquivos Históricos da Bvlgari

A versatilidade também foi aprimorada pelo uso de cordões de seda que podiam ser montados em joias ou bolsas de festa preciosas, intercambiáveis e adaptáveis à cor da roupa.

A primeira coleção icônica modular dessa época foi a Parentesi, com um elemento metálico único em forma de parêntese inspirado em um detalhe das calçadas de Roma. A Parentesi – seguida por outras coleções modulares de sucesso – tornou-se amplamente reconhecida e imitada, sintetizando a capacidade da Bvlgari de inovar enquanto permanecia fiel à sua tradição.

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Campanha publicitária Bvlgari Dream, 1981-1989. Colares Parentesi, anos 1980. Arquivos Históricos da Bvlgari

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Campanha publicitária Bvlgari Dream, 1981-1989. Colares Parentesi, anos 1980. Arquivos Históricos da Bvlgari

1980

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