Image from the year 1920 of the Bulgari history. Image from the year 1920 of the Bulgari history. Image from the year 1920 of the Bulgari history.

Década de 20: Transição para Alta Joalheria 

Na década de 1900, a Bvlgari embarcou em uma jornada transformadora, começando com a abertura de uma boutique maior na Via dei Condotti 10, em Roma, em 1905. Essa jogada estratégica - uma empreitada audaciosa chamada de 'Old Curiosity Shop' para atrair melhor turistas britânicos e americanos - marcou uma mudança crucial do foco inicial da boutique para abraçar o segmento mais alto de um mercado vibrante. 

Nos primeiros anos de 1920, sob a orientação dos filhos de Sotirio, Giorgio e Costantino, e aproveitando a herança familiar na ourivesaria, a boutique expandiu sua linha para incluir relógios requintados e sofisticadas criações de joias.

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Pulseira, ca. 1925. Foto de Barrella - Studio Orizzonte Gallery

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Pulseira, ca. 1925. Foto de Barrella - Studio Orizzonte Gallery

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Primeira campanha da Bvlgari, 1910. Arquivos Históricos da Bvlgari

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Primeira campanha da Bvlgari, 1910. Arquivos Históricos da Bvlgari

Este período viu a Bvlgari se aventurar nos designs geométricos e estilizados do movimento Art Déco combinados com a elegância da platina, refletindo as tendências globais de design e moda, enquanto o uso de pedras de cor singular incorporava elementos tradicionais da escola francesa.

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De fato, apesar de ainda seguir os códigos franceses dominantes na época, os anos 1920 foram, sem dúvida, definidores para o estilo distintivo da Bvlgari, abrindo caminho para seu futuro como líder no mundo da joalheria e além.

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Sotirio e Giorgio Leonida Bulgari, Campello, Itália, 23 de agosto de 1921. Arquivos Históricos da Bvlgari

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Sotirio e Giorgio Leonida Bulgari, Campello, Itália, 23 de agosto de 1921. Arquivos Históricos da Bvlgari

Sob a visão de Giorgio e Costantino, a Maison equilibrou habilmente sua rica herança na ourivesaria com uma abordagem inovadora ao design, ao mesmo tempo em que estabelecia as bases para um legado duradouro de trabalho artesanal, inovação e vanguardismo - um legado que continua sendo enormemente influente até os dias de hoje.

1920

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