Serpenti
Symbole de transformation infinie, fabriqué avec maîtrise et en perpétuelle renaissance depuis 1948.
Années 1970: expansion mondiale et Bvlgari Bvlgari
Les années 1970 sont synonymes d’expansion importante pour Bvlgari, grâce à l’ouverture de nouvelles boutiques à travers l’Europe et les États-Unis, notamment à New York, Paris, Genève et Monte-Carlo.
Gianni, Paolo et Nicola Bvlgari dans la boutique Bvlgari à Via dei Condotti, Rome, 1979-1980. Photo de Fiorenzo Niccoli.
Gianni, Paolo et Nicola Bvlgari dans la boutique Bvlgari à Via dei Condotti, Rome, 1979-1980. Photo de Fiorenzo Niccoli.
Sous la direction dynamique de la troisième génération de frères Bvlgari, la Maison puise également dans un éventail d'inspirations créatives, allant de l'Extrême-Orient au Pop Art, afin de répondre aux goûts des femmes modernes et dynamiques. Un type de collier appelé « sautoir » incarne particulièrement l'énergie imaginative de l'époque : il se compose d'une longue chaîne et d'un pendentif luxueux, souvent amovible, pouvant être transformé en broche. En outre, la palette chromatique éclatante de Bvlgari s’enrichit grâce à l’introduction de pierres dures, élargissant ainsi le champ de ses combinaisons de couleurs saisissantes.
Veruschka Von Lehndorff porte un sautoir convertible. Vogue US, mars 1970. Photo de Franco Rubartelli
Veruschka Von Lehndorff porte un sautoir convertible. Vogue US, mars 1970. Photo de Franco Rubartelli
Montre Bvlgari Bvlgari, circa 1977. Photo de Barrella - Studio Orizzonte Gallery
Montre Bvlgari Bvlgari, circa 1977. Photo de Barrella - Studio Orizzonte Gallery
Cette période de croissance internationale s'accompagne d'une stratégie de diversification marquée par le lancement de la montre Bvlgari Bvlgari, dont le design innovant et audacieux fait du logo un élément de design clé : une première en horlogerie qui rencontre un succès immédiat.
La lunette de la montre arbore un double logo unique, inspiré des inscriptions ornant les pièces de monnaie de la Rome antique, tandis que le boîtier en forme de cylindre rappelle les colonnes des temples romains. Ce mariage entre héritage romain, design italien et savoir-faire suisse donne le ton à la future approche de Bvlgari en matière d'horlogerie.
