Image from the year 1940 of the Bvlgari history. Image from the year 1940 of the Bvlgari history. Image from the year 1940 of the Bvlgari history.

Les années 1940: naissance d'une icône

Le début de la Seconde Guerre mondiale impose des contraintes de production et d’approvisionnement pour Bvlgari. Dans ce contexte, Bvlgari adopte les nuances chaleureuses de l’or jaune pour remplacer le platine incrusté de diamants. Malgré ces contraintes et l’incertitude générale quant à l’avenir, la Maison garde sa créativité et expérimente de nouvelles formes plus douces et sineuses , s’inspirant souvent du monde naturel.

Les années 1940 se sont avérées cruciales dans l’histoire de Bvlgari, permettant la création de sa toute première icône : Serpenti. Présentées en 1948, les premières montres-bracelets Serpenti associent la bande en spirale conçue grâce à la technique Tubogas avec un cadran de montre géométrique, symbolisant un mélange ingénieux de design révolutionnaire et d’ingéniosité artisanale propre à Bvlgari.

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Costantino Bulgari et Laura Gulienetti, Londres, 1936. Archives historiques de Bvlgari

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Costantino Bulgari et Laura Gulienetti, Londres, 1936. Archives historiques de Bvlgari

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Inspirée des tubes ondulés utilisés durant l’ère industrielle, la technique Tubogas consiste à enrouler des bandes d’or autour d’un noyau pour créer des bandes rondes, flexibles et sans soudure. L’expertise requise pour obtenir une tension régulière de ces bandes est le résultat d’années de pratique par des artisans hautement qualifiés, illustrant l’engagement de Bvlgari en matière d’excellence.

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Cette association de progrès industriel et d’univers joaillier crée un nouveau paradigme, reflétant l’esprit de renouveau et d’espoir de l’après-guerre. Le charme et la fonctionnalité de ces premières créations Serpenti ont particulièrement marqué les esprits lors des années suivant le conflit mondial, en particulier auprès des femmes qui retournaient à la vie sociale et appréciaient cet équilibre entre élégance discrète et utilité.

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Giorgio Leonida Bulgari avec son neveu Anna, Rome, 1948. Archives historiques de Bvlgari

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Giorgio Leonida Bulgari avec son neveu Anna, Rome, 1948. Archives historiques de Bvlgari

1940

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