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1920er: Übergang zur High Jewellery

In den 1900er Jahren begann Bvlgari einen Wandel, der mit der Eröffnung einer größeren Boutique in der Via dei Condotti 10 in Rom im Jahr 1905 seinen Anfang fand. Dieser strategische Schritt – ein kühnes Unterfangen mit dem Namen „Old Curiosity Shop“, um britische und amerikanische Touristen besser anzulocken – markierte eine entscheidende Verlagerung des ursprünglichen Schwerpunkts der Boutique auf das gehobene Segment eines lebhaften Marktes. 

Anfang der 20er Jahre erweiterte die Boutique unter der Leitung von Sotirios Söhnen Giorgio und Costantino und unter Nutzung des Familienerbes in der Silberschmiedekunst ihr Angebot um exquisite Zeitmesser und raffinierte Schmuckkreationen. 

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Armband, um 1925. Foto: Barrella – Studio Orizzonte Gallery

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Armband, um 1925. Foto: Barrella – Studio Orizzonte Gallery

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Die erste Bvlgari Kampagne, 1910. Historische Archive von Bvlgari

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Die erste Bvlgari Kampagne, 1910. Historische Archive von Bvlgari

In dieser Zeit entdeckte Bvlgari die geometrischen und stilisierten Designs der Art Déco-Bewegung in Kombination mit der Eleganz von Platin. Damit spiegelte die Maison die weltweiten Design- und Modetrends wider, während die Verwendung von einfarbigen Steinen traditionelle Elemente der französischen Schule aufnahm. 

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Die 1920er Jahre waren zweifelsohne stilbildend für Bvlgari, auch wenn sie sich noch an die damals vorherrschenden französischen Codes hielten. Sie ebneten den Weg für die Zukunft als führende Marke in der Welt des Schmucks und darüber hinaus. 

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Sotirio und Giorgio Leonida Bulgari, Campello, Italien, 23. August 1921. Historische Archive von Bvlgari

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Sotirio und Giorgio Leonida Bulgari, Campello, Italien, 23. August 1921. Historische Archive von Bvlgari

Unter der Vision von Giorgio und Costantino gelang es der Maison, das reiche Erbe der Silberschmiedekunst mit einem innovativen Designansatz in Einklang zu bringen und gleichzeitig den Grundstein für ein dauerhaftes Erbe an Handwerkskunst, Innovation und Avantgardismus zu legen – ein Erbe, das bis heute von großem Einfluss ist. 

1920

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